自考國際旅游管理科目：旅游市場學課程簡介

　　旅游市場學課程是高等教育自學考試旅游管理專業所開設的專業課之一，它是一門理論聯系實際、應用性較強的課程。本課程以市場學基本原理和體系為基礎，是市場學與旅游學理論的有機結合，全面系統地介紹了有關旅游市場學的概念、理論、方法、著重分析了旅游市場營銷的戰略與策略。對旅游業經營管理有著重要的指導意義。

　　學習旅游市場學課程要求學生遵循以下原則：

　　1. 理論聯系實際。

　　2. 定性分析與定量分析相結合。

　　3. 宏觀分析與微觀分析相結合。

　　旅游市場學課程教學內容：

　　第一章 旅游市場學導論

　　學習目的：通過本章的學習，掌握市場學的內涵及研究范圍，了解現代市場營銷觀念的發展歷程，明確現代市場營銷觀念在旅游業中的運用以及旅游營銷與其他行業營銷的異同。

　　第二章 旅游者購買行為分析

　　學習目的：通過本章學習，了解旅游者的購買行為及其影響因素，明確旅游者購買過程與購買行為模式以及它們對旅游營銷的影響。

　　第三章 旅游市場與市場細分化

　　學習目的：通過本章學習，掌握市場與旅游市場的涵義及旅游市場構成要素，了解市場細分的目的、原則、意義和細分方法，了解目標市場選擇的方法及相應策略。

　　第四章 旅游市場定位

　　學習目的：通過本章學習，明確市場定位的涵義，了解旅游企業實現差異化及進行適當市場定位的途徑和策略。

　　旅游市場學課程與《市場學》、《旅游經濟學》、《旅游心理學》、《旅游經濟管理》、《旅游管理信息系統》、《管理學原理》等課程有著密切的關系。